互聯網大會雖然已經勝利閉幕，但是關于數字內容產業在互聯網上的應用與發展的探討與摸索卻剛剛拉開帷幕。

　　虛擬經濟，互聯網新的盈利點

　　在本屆互聯網大會上，數字內容在互聯網上的經營和交易成為了一個很大的討論熱點。圍繞著數字娛樂、數字信息經營等數字內容展開的經營模式，與會代表進行了充分交流，并達成了一個共識:虛擬經濟將成為互聯網的下一個金礦。上世紀90年代，憑借著快速、準確和及時的海量信息，以新浪、百度為代表的一批互聯網精英企業締造了中國互聯網歷史上第一個經濟傳奇;隨后，慧聰商情、阿里巴巴等網站憑借著良好的信息管理、中介服務以及強大的交易平臺，將許多B2B商務交易搬到了互聯網上，此外，憑借著豐富的商品信息、完整、完善的管理體系和信用體系，易趣、淘寶等網站為許多網民提供了一個按需自由購物的舞臺。電子商務和C2C的商務模式引來了互聯網的第二個經濟熱潮。而數字內容是文化產業中一個新興的具有非常廣闊前景的產業，它在創作和制作、儲存和傳輸、消費和欣賞等方面都帶來了革命性的變化，尤其是在音樂、動漫、游戲、影視上創造了嶄新的文化方式和商業模式。

　　天使投資人尼古拉龐帝曾經寫過一本書《數字化生存》，他認為，在未來的世界中，娛樂數字化、信息數字化將成為必然的趨勢。隨著互聯網已經成為人們生活中必不可少的一種資源，數字娛樂產業迅速升溫。

　　在今天，數字娛樂已經成為互聯網的支柱性產業之一。以網絡游戲為代表，網游剛剛面世便如同龍卷風一般迅速席卷了整個互聯網產業。圍繞著它，誕生了一個全新的產業鏈條，游戲裝備、外掛和充值點卡這些虛擬產品均可以成為經營的主業，并形成巨大的交易額。據權威機構統計，網絡游戲產業在2005年營業規模已經突破200億!

　　除網游之外，互聯網上的數字娛樂內容正在迅速擴張，網絡名人、博客、網絡音樂和動畫等娛樂內容極大的豐富了人們的網絡生活，而經營這些娛樂內容的各個互聯網企業也都在積極尋找新的贏利模式。其實不論是博客、圖鈴下載和收費信息類的網站，都并不缺乏盈利點。博客網站憑借龐大的用戶群體、高點擊率可以為其帶來不菲的廣告收益，同時也可以經營一些虛擬商品，來實現利益最大化，游戲下載、圖鈴下載類網站和信息服務類網站，也不缺乏盈利點，那么，困擾這些網站進一步擴大盈利規模的障礙究竟是什么?

　　經過與會專家們反復的討論，一致認為目前支付通道的不完善，是制約數字化經營的最大障礙。

　　數字產業盈利模式的拐點——虛擬貨幣

　　互聯網數字化娛樂的最大特點便是商品的虛擬化。同傳統的B2B、C2C的實物交易不同，虛擬商品，也就是數字化商品交易的最大特點是并不需要物流配送系統，也不存在驗貨、貨到付款等復雜的流程和手續。對于消費者而言，要求支付便捷快速，應用便利;而對于商家而言，則需要結算便利，且該支付通道擁有廣泛的應用人群。

　　諸如游戲點卡、信息等虛擬商品的另一個特點就是小額，一個游戲點卡或者一條信息的價格往往只有幾元錢，讓用戶通過傳統的支付方式匯款或者使用網絡銀行來支付顯然有“小題大做”之嫌，然而有交易就需要存在貨幣，因此，虛擬貨幣的出現是必然趨勢。作為互聯網上的價值尺度和流通工具，虛擬貨幣必須要有恒定價值，而且要能夠進行大規模流通，擁有廣泛的用戶群體。據CCW統計，目前出現的“網絡虛擬貨幣”已不下10種之多，這些虛擬貨幣的出現，使得眾多虛擬商品的交易不僅僅有了交易載體，對于商家而言，也具備了一個穩定的收入通道。

　　以各種游戲點卡的銷售為例，以前基本上都是通過線下實物銷售，而在借助虛擬貨幣線上交易之后，各種銷售點卡的網站如雨后春筍般建立起來，就連一些傳統門戶網站也紛紛成立點卡銷售專區。像”冰玉點卡”這樣的小字輩網站,雖然流量帶給他們的廣告收益并不是十分明顯,僅僅靠銷售點卡這一項業務,每月的收入都數目不菲。

　　虛擬交易的商業模式創新——酷幣

　　對虛擬商品支付交易平臺對于互聯網的重要性，中信旗下的鴻聯九五網絡事業部總經理吳亞偉有著深刻的見解:“目前中國的互聯網上有許多企業希望自己所經營的內容和提供的服務可以實現盈利，他們并不缺乏盈利點，但是欠缺一個擁有廣大用戶基數、穩定便捷的支付交易平臺。解決網站盈利‘最后一公里’的問題，是我們推出小額虛擬商品交易支付平臺---酷幣的重要原因之一。”

　　吳亞偉介紹，憑借在SP行業多年經營的優勢，鴻聯九五推出了利用多種形式充值的酷幣。用戶只需通過固定電話、網上銀行、神州行卡等方便、快捷的形式購買到“酷幣”后就可以在網絡上自由消費;而商戶在賣出虛擬商品、獲取酷幣后，即可拿著“酷幣”與鴻聯進行兌現結算。吳亞偉還指出，目前像酷幣支付交易平臺這樣的支付渠道，大多具備多元化的充值方式(9500全網統一固話聲訊、神州行卡、網銀等)從而使每個網民能隨時通過各種形式購買到“酷幣”，這就將固定電話網、神州行線下渠道網絡、網銀線上線下網絡、互聯網網絡幾個網絡整合到了一起，實現了這幾個物理網絡的跨平臺交互。

　　酷幣支付交易平臺電話支付功能的推出，成功的將一個覆蓋全國的固定電話網絡納入了電子支付領域，從而也使得全國幾億固定電話用戶變成了該平臺的潛在用戶，不僅打破了“電子支付=網上支付”的舊有觀念，還為眾多經營虛擬商品的商戶拓展了客戶群體，帶動了虛擬商品交易業務模式、營銷模式的升級。

　　作為目前互聯網上主流的虛擬貨幣幣種之一，酷幣所擁有的充值便利、結算方便的特性，為眾多希望通過經營數字內容進行盈利的互聯網公司與企業帶來了一個良好的盈利途徑，如同中國寬帶的普及過程中著名的“最后一公里”問題一樣，酷幣的出現，無疑為解決互聯網上的數字內容經營盈利問題帶來了希望。