1億美元！哪個行業可以在短短一年左右內吸引如此多的熱錢？答案是電子雜志。

　　1億美元能為電子雜志行業帶來什么？瘋狂擴大的用戶人群嗎？日益完善的電子內容嗎？還是看得見希望的盈利模式？或是電子雜志公司真金白銀的盈利？到目前為止，這些都還是未知數。

　　熱錢并不是給市場一個答案，熱錢的現實作用，只是在這個充滿誘惑的市場中攪動眾人的熱情，從而支撐這個市場逐漸成熟，去尋找一種成熟模式。

　　在熱錢支持下，形式和內容上，電子雜志都在摸索和改變。

　　其一，閱讀方式在悄然改變。

　　早期電子雜志的閱讀完全依賴于各家的閱讀器，這種閱讀器當然無法通用，還曾經以流氓軟件的方式強制試圖停留在用戶的電腦中，希望以此形成強制閱讀。但時至今日，越來越多的電子雜志在閱讀模式中加入IE閱讀模式，電子雜志逐漸意識到，閱讀器并不是黏著用戶的根本方式，只有閱讀器而不去閱讀的“死用戶”毫無價值。只有開放閱讀模式，使更多的用戶形成對電子雜志的依賴，整個行業才能發展。

　　這一點上，從萬眾傳媒近日推出的《今日萬眾》，到POCOMagBox旗下的《瀾LAN》雜志，都已經比較好地實現在線瀏覽的方式。

　　其二，平臺和內容的兩極分化。

　　早期電子雜志都強調平臺化運作，即電子雜志運營商提供一個平臺，通過推廣閱讀器實現平臺在用戶電腦中的覆蓋，通過與各類媒體合作為用戶提供內容，從而從平臺上獲取收益。這一模式直接引起了兩項弊病，一是多家電子雜志平臺商的同質化競爭，二是平臺內容的重復和貧乏。

　　目前來看，有些電子雜志已經從平臺逐漸轉換到內容提供為主的角色中去。諸如萬眾傳媒在成功推廣自有品牌《萬眾生活周刊》后，近日又推出其每天一份的《今日萬眾》，在全球多媒體日刊上也有實質性的突破。

　　由于內容更加符合電子雜志的個性，在內容上有所突破的電子雜志往往不局限于在自己的平臺內推廣，而成為所有平臺共享的內容，《今日萬眾》立志如此，MagBox旗下的《瀾LAN》同樣將MagBox作為發行平臺之一，同樣通過萬眾、ZCOM和Vika等多個平臺發行。

　　其三，內容免費到底。

　　在互聯網行業，電子郵箱經歷了從免費到收費，如今又重回免費的過程。電子雜志發展至今，則高舉起“免費到底”的旗號。

　　并不是電子雜志不想收費，而是在目前的互聯網發展行業中，向用戶收取內容費用似乎并不是唯一的生財之道，也不是主流的生財之道。

　　搜索引擎創造了一種盈利模式，老大Google正在將這種盈利模式發展到極致。在Google新推的任何應用中，向用戶提供的內容都是免費的，但是用戶的免費是以犧牲自己的隱私為代價。通過這些用戶的信息，Google發掘了一個巨大的廣告市場。

　　而電子雜志將內容免費到底，將平臺推廣到每一個人，實際上，也就是要形成一個互聯網世界新的能為用戶創造價值的平臺，從而在廣告客戶那里獲利。