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網絡廣告前景不好？ -網上宣傳 |
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| 昨天在群里討論網絡廣告時，有人說投資人更看好直接向用戶收費的項目，比如網游，我冷笑：一份日報的一個訂閱，可以做到一千多塊錢廣告收入/年，電視、廣播也都不低，網游能做到么？網絡廣告潛力還大著呢！人家又說，那得海量用戶才能做到。我舉某雜志例子：半月刊，最高時做到年廣告收入兩億多，每期發行量不超過十萬，其中很高比例贈閱（他們喜歡收集名片向一些外企經理層贈送雜志）。也就是每本雜志的廣告收入達到100元左右，就算閱讀率（傳閱）達到十，每讀者每期貢獻的廣告價值也10塊錢了！ 現在網絡媒體相對其他媒體來說廣告收入偏低，不能說市場沒培育起來，門戶網站影響力早就超過一般平媒了吧？其實和利益分配體系、廣告銷售體系的不成熟有很大關系。 不管在哪兒的廣告，重要的都是與頁面匹配，或者與頁面內容相關，或者與讀者相關，正如有次有人問我豆瓣該如何盈利，我說某IT雜志上不僅有IT產品廣告，更多的是高級化妝品、小轎車、房地產廣告，因為他們面向的讀者群需要那些產品。 google搜索結果是一種目錄頁，本來在很多人的想象里，只適合按內容搭載廣告，但是當看到有電腦生產企業把“微軟”、“李開復”這樣的關鍵字買下時，你能不贊嘆么？ 有人根據投放在社區的廣告第二天點擊率就下降很多來推斷社區不適合網絡廣告（社區用戶忠誠度高，廣告疲勞很快），為什么不看第一天的點擊率？廣告為什么不能換新鮮的？我曾經看中某社區論壇貼間廣告位，在群里說之后，馬上有人電話那個網站，那個網站說不賣，因為那個廣告位很好，他們要留著自己做站內推廣用。 還有人從大家都不在博客上做廣告推斷博客不適合廣告，拜托，去看看亦凡的圖書閱讀頁頂部廣告咋做的，怎么抓用戶眼球的。 廣告在傳統媒體里不僅是電視臺創收的需要，也是用戶的需要，一直連續播放節目，啥時候上廁所呢？ 網絡媒體，也可以把廣告做成更符合用戶需要的，比如說，招聘廣告為什么不能直接把具體的職位說明投放到IP相符的讀者面前？比如說，能否告訴我誰買了我在關注的手機，我去問問他使用體驗？再比如說，能否把送餐廣告在午餐前兩小時投放到離飯館500米內的電腦上？ 廣告市場潛力是巨大，可是，創意太缺乏！ |
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