什么是產品傳播性？產品傳播性主要指一個產品在沒有市場推廣的條件下就能通過用戶進行自動傳播的能力。一個產品的好壞可以從它的傳播性輕弱來體現，傳播性強的產品一方面有利于用戶的自動傳播，另一方面也有利于網站的營銷推廣（用戶容易接受）；相反傳播性弱的產品則大大增加了產品的營銷推廣成本，用戶也不易接受。那么，產品的傳播性主要體現在哪些方面呢？趣味型，實用性和用戶有理可圖是產品傳播性的三劍客！

　　首先，我們來分析產品的趣味性。給人帶來快樂的產品遠遠比那些讓人乏味和毫無特色的產品更容易接受。我們就拿SNS網站來分析吧，曾經至少需要花費好幾塊錢的成本；而今年的開心網，僅僅因為增加了一些有趣的小游戲，短短幾個月就紅遍了整個白領市場，沒有直接花費一分錢；可見趣味性在產品自動傳播過程的作用。

　　如何去增加一個產品的趣味性？也許很多人都明白上面的道理，但是實際上真正去解決了這個問題的人卻寥寥無幾，我想最直接的原因就是不知道如何去設計；是的，這就是競爭力，因為稀缺，因為很多人不知道如何設計，所以趣味性才具有價值，否則就沒有任何意義；關于產品趣味性的設計，我建議大家有空去研究研究SP的產品內容，QQ的產品以及開心網的產品，相信你一定會有收獲，至于收獲多少就看你的悟性了！

　　其次，我們來分析產品的實用性。早期的校內網在拓展市場方面花了大價錢，但是，當其用戶達到一定程度以后——真正成為同學之間聯系工具后，其實用價值為它在后來的自動傳播過程中起到了很大的幫助，也是很多用戶一直停留在校內網長期使用的原因；而開心盡管在早期的傳播中占盡便宜，但是由于趣味型的產品生命周期往往很短，當用戶失去興趣后，產品就會遇到拋棄的命運，導致開心網的早期的大量用戶不斷流失。

　　如何去增加一個產品的實用性？也許有人說我們是做SNS的，大家的產品都差不多，怎么讓網站產品的實用性呀？別急，我想校內就是很好的例子，垂直的SNS的實用性有很多發展方向，比如雅虎關系也是一種探索；只要你真正讓網站的產品去解決用戶的生活問題，像搜房，想口碑等等，你的網站產品的實用性就會獲得提高；如果說“小說來源于生活，但高于生活”，那么，網站的產品也是如此，關鍵在于在產品設計階段考慮到如何與現實生活有機結合！

　　最后，我們來分析產品的獲利性。任何人都對利益感興趣，有利可圖的產品往往有利于其自動傳播。無論是早期的校內網采用的“注冊送錢和雞腿”的產品延伸設計（營銷），還是開心網的好友買賣邀請好友注冊送虛擬貨幣的模式，都是一種最直接的用戶“獲利性”設計；就像傳銷一樣之所以能夠獲得快速傳播，原因就在于中間人能夠獲得高額的收益，所以人們愿意去主動傳播，拉親戚朋友加入。

　　如何去增加一個產品的獲利性？實際上我們每個人都在追求財富，而如何在產品設計中適當增加這樣的因素，無論是虛擬的財富，還是真金白銀的RMB，只要你把產品有機地和利益結合起來，就會有用戶給你進行自動傳播來獲得收益，至于模式我想簡單的就像開心的小游戲，復雜的可以采用傳銷模式等等，但關鍵要充分與產品有機結合，否則效果就會大打折扣！

　　總結：實際上，只要你的產品把其中一項做好，你的產品就不用擔心自動傳播了，你的用戶就會源源不斷的自動增加；當然，如果你能把這三者有機結合起來，我想你離成功就不遠了，因為到目前我還沒有看到過這樣的產品。