賽迪網訊5月31日，iResearch艾瑞市場咨詢最新發布《2007年中國汽車類廣告主網絡營銷第一季度報告》數據顯示，交通汽車類網絡廣告投放費用自2006年以來持續增長，2007年第一季度達2.03億元，首次超過IT產品行業，位居中國各大行業網絡廣告投放費用之首。

　　上述數據揭示了中國網絡廣告發展方面的重要變化，這不僅意味著交通汽車行業廣告主對網絡營銷的重視程度日益增加，而且說明了在IT和房產類廣告投放費用出現下滑趨勢情況下，交通汽車類廣告增長將成為推動中國網絡廣告持續增長的驅動力量。

　　07Q1交通汽車行業超IT 躍居網絡廣告投放費用行業之首

　　艾瑞研究發現，中國交通汽車行業網絡廣告投放費用快速增長主要由交通行業的迅速發展和互聯網的媒體優勢日益凸顯兩方面因素引起的。

　　交通汽車行業迅速發展

　　目前中國汽車消費高潮已經到來，各大汽車品牌為了在日趨激烈競爭中取勝，廣告主不斷加大市場營銷力度，汽車行業的網絡廣告投放費用水漲船高。與此同時機動車相關服務如汽銷、輪胎、潤滑油、汽配等交通汽車其他行業領域也隨之興起，并積極嘗試和開展網絡營銷，網絡廣告投放費用實現高速增長。因此，07Q1IT產品類、房地產類、網絡服務類等多個行業受網絡廣告淡季影響，其網絡廣告投放費用均呈現不同程度的下滑趨勢，交通汽車類卻依然保持高速增長趨勢。

　　互聯網媒體優勢日益凸顯

　　我國網絡廣告市場正處于快速發展時期，互聯網由于信息海量、創意空間巨大、高度互動等優勢正成為交通汽車行業廣告主新的營銷工具，此外網民的高學歷、高收入以及高消費特征也正好與汽車行業的目標消費者具有較高重合度，因此許多大型門戶網站和汽車類專業網站正被越來越多廣告主所重視，網絡媒體在交通汽車行業的優勢和價值正日益凸顯。

　　艾瑞市場咨詢分析認為，IT產品行業作為傳統的網絡廣告投放大戶，經過多年的高速增長之后，其投放費用增速趨緩，而交通汽車作為網路廣告新興的熱門行業，其投放費用未來有望進一步增長，并逐步拉大與IT產品行業的差距，繼續保持行業第一的地位。

　　交通汽車行業青睞大尺寸廣告形式，富媒體廣告形式應用有待挖掘

　　目前我國交通汽車行業青睞長橫幅大尺寸廣告、網幅廣告、正方形大尺寸廣告等大尺寸廣告形式，大尺寸廣告形式投放費用遠遠高于其他廣告形式，對富媒體廣告形式應用還較少。

　　艾瑞市場咨詢分析認為，交通汽車類廣告主青睞于大尺寸廣告形式，顯示了廣告主在投放網絡廣告時追求視覺沖擊力的特點。大尺寸的廣告形式確實創意空間更大，能吸引更多的受眾注意力，傳遞更多廣告信息。但是由于交通汽車行業本身的特性，廣告主可以嘗試采用富媒體等具有更多互動特性、更多傳播手段的廣告形式，多角度全方位傳播廣告信息。