中國企業上網工程的迅速進展，在很大程度上應歸功于網絡公司，但是由于國內90％的網絡公司的營銷功底太差，他們無法擔當起加快中小型企業電子商務化的進程，反而在一定程度上誤人子弟，阻礙了中國網絡營銷的發展。

　　由于國內的互聯網迅速發展和金錢的魔力，一夜之間全國出現了幾千家網絡公司，而由于網絡營銷的魅力和網絡公司的督促作用，一夜之間是上千家中小型企業加入了企業上網工程的熱潮中。

　　盡管同樣是網絡營銷，網絡公司與傳統企業的理解也會有所不同，網絡營銷的內容也不相同。對于傳統企業來說，網絡營銷是一種輔助性的營銷策略，也是一個全新的領域，建立網站、網址推廣、利用網站宣傳自己的產品和服務等等，都是網絡營銷的內容，網站為人們提供了一個了解企業的窗口，網站的形象與企業形象之間并不一定完全一致，因為在企業網站建立之前人們已經有了一定的認識，企業的品牌形象在建立企業網站之前就已經確立了。

　　與傳統企業不同，網站代表著網絡公司的基本形象，人們甚至不去考慮一個網絡公司有多大的辦公場所，有多少工作人員，而寧愿從網站的規模和表現來想象，也是就說，在許多人的心目中，網站是一個虛擬的企業，網站就是一個網絡公司的全部內容。因此，對于網絡企業來說，網站的品牌形象遠比傳統企業的網站重要。

　　但是令人難以接受的是：作為中國企業上網工程的推動者，作為企業經營電子商務化的引導者，督促者，推動者的網絡公司，卻很少真正懂的網絡營銷。網絡公司在電話營銷時，總是拿電子商務和網絡營銷的發展趨勢來說服中小型企業老板，竭力為企業建設一個網站找一個挺起來很合理的借口，其實許多網絡公司的營銷人員似乎并不了解市場營銷的一般原理，連基本的“市場細分”、“目標定位”都不知道，還都在津津樂道地談論網絡營銷，但是他們做出來的網站：為了提高價格，故意在首頁做個漂亮的flash，

　　在企業沒有必要用論壇的情況下，作個BBS論壇，僅僅這2項就讓中小型企業至少多花5000￥，網站的導航可以用文字的，為了美觀，卻用圖片連接，在網站上半天找不到聯系方式，好容易找到了，是個E-mail,還必須用OUTLOOK去發，等等，這都是網絡公司所謂自己是做網絡營銷的杰作。

　　網站首頁的flash不利于搜索引擎的搜索和網站的導航的圖片連接，不利于網絡營銷的搜索引擎推廣不說，更可笑的是很多網絡公司的營銷人員竟然認為，好象在網站上放置幾個BANNER，或者向用戶發送一些電子郵件，這就叫網絡營銷了。

　　網絡公司和網絡營銷到底是誰幫了誰都不重要，重要的是網絡公司要提高自身的網絡營銷策劃能力，網絡營銷要讓更多的人了解自己。雙贏是最終目的。