根據中國互聯網協會最新發布的《2007中國互聯網調查報告》顯示，2006年我國網絡廣告收入達49.8億元，比2005年增長了50.91%。到2008年，更是有望達到117.63億元。

　　這一數字還不包括搜索引擎。統計顯示，搜索引擎2006年的市場規模達15.71億元，增長了49.52%，預計2008年市場規模將達32.73億元。

　　盡管市場前景一片大好，但廣告投放企業更為看重的是目標受眾能否通過廣告對自己產品和品牌產生忠誠度。

　　相比電視、報刊等傳統媒體，就目前而言，我國廣大網民對網絡廣告的信任還不夠。專家指出，由于缺乏相關法律規范，目前我國對網絡廣告的監管還存在一些“真空”地帶，亟須規范。調查顯示，目前我國網絡廣告存在著“不請自來、揮之不去、堅持到‘底’、誘你點擊”的現象。除此種強迫性廣告外，虛假、欺騙性廣告，濫用他人肖像做廣告，侵犯網民隱私權，電郵中的垃圾廣告也大量存在。

　　網民對網絡廣告的態度已從開始的自由點擊變成了無可奈何，甚至是厭倦和反感，并且這種不愉快的感覺隨著網絡廣告鋪天蓋地的攻勢而急劇增加。

　　不可否認，網絡廣告的長期成功與否將取決于內容、用戶群和廣告效果。在這樣的情況下，網絡廣告必須考慮：如何提升受眾的接受度和好感度，否則，廣告主最在意的“廣告效果”將無從談起。

　　基于這種考慮，為了不影響網民的正常閱讀，同時又將廣告做得有的放矢，挖掘有效的潛在客戶，互聯網企業和廣告主都在尋找一種全新的廣告形式。日前北京新銳光芒科技公司推出了最新研發的“點道”技術軟件，讓這種希望變成了可能。

　　這種新型“關鍵詞廣告”，可以讓讀者在正常瀏覽網頁時不會再受到廣告的干擾，只有在用戶將鼠標移至網頁文章的關鍵詞上時，才會出現一個廣告鏈接，也只有在用戶對廣告內容感興趣，用鼠標點擊該鏈接時，才會彈出一個新的廣告頁面，這樣既做到有效點擊，又可保證網頁的正常瀏覽速度不受影響。

　　此外，一種基于寬帶網平臺的全新增值業務產品———網絡定向直投也正式與用戶見面。據介紹，該平臺能根據用戶上網時間、地點以及興趣愛好，有針對性、選擇性地進行信息發布，從而避免了用戶的反感。

　　專家指出，這些新出現的網絡廣告形式，經過創新，在一定程度上尊重用戶的自主選擇權，實現了廣告投放企業所期望的變強迫式營銷為主動營銷，同時也有望改變一些網民對網絡廣告的看法，更加有利于該市場健康、規范、有序發展。

　　我國互聯網產業市場已開始在應用層面步入快車道。網絡廣告等多個關鍵領域已走出市場培育階段，開始強勢起飛。

　　專家提醒，與美國等發達國家相比，我國網絡廣告市場規模還有很大差距，前景廣闊。而通過尊重用戶的選擇權，提高其對網絡廣告的信任度，將是各方所必須面對和解決的首要問題。