【eNet硅谷動力消息】綜觀國內互聯網產業十年起起伏伏，網絡廣告一直伴隨左右，由于互聯網先天就具有媒體特性，也就奠定了網絡廣告在網絡經濟贏利模式探索過程中的核心地位。從新浪、搜狐等傳統門戶的網絡品牌廣告，到百度、Google等中小企業搜索引擎關鍵詞競價排名廣告，網絡廣告一直存在一個悖論，即品牌廣告無法與中小企業關鍵詞競價排名廣告無法實現完全共融，同臺競技。

　　新近出現的一種名為網頁嵌入式廣告的新廣告模式，或許為此提供了一個不錯的解決方案。在國內，目前盯上該業務的公司據說已有十幾家之多。不過，產品已經真正形成規模和成熟的則是此前名不見經傳的龍拓互動，該公司已獲得多筆來自海外vc風險投資，旗下擁有點睛(clickeye)、蕎麥網、Dilingling等眾多網絡廣告產品，但目前最引起業界高度關注的是名為點睛文中廣告的網頁嵌入式廣告。該產品基于即時分析網頁內文技術，實現關鍵詞自動標記、匹配的點睛文內廣告。這種廣告模式因為打破了門戶品牌廣告與中小企業搜索引擎關鍵詞競價排名廣告之間的隔膜，很可能成為第三種震撼互聯網的網絡廣告新模式。

　　首先，從媒體平臺角度來看，點睛(clickeye)廣告通過與網易、騰訊、TOM等大型門戶以及眾多垂直門戶的合作，無形中凝聚出了一個網絡超級媒體聯盟，這個聯盟的網頁資源、瀏覽數以及網民受眾是任何單個門戶無法匹敵的。在這里，所有的網絡媒體都在為點睛提供大量的復合的媒體影響力，大量編輯所產生的海量信息和影響力價值使點睛成為最大的網絡廣告平臺，這就為吸引大量品牌廣告主的加盟提供了可能，據報道，咳咳、DHL、寶馬、雅士利、雪花、海航等眾多傳統電視、網絡門戶品牌廣告廠商已經開始大規模買單于點睛。

　　其次，從廣告呈現方式來看，點睛廣告運作的雖然也是關鍵詞競價、包詞模式，但呈現形式卻與搜索引擎的被動搜索呈現不同——當讀者瀏覽網頁，將鼠標移到某特定關鍵字時，屏幕上就會出現文字、圖片、flash、視頻、富媒體等具有豐富表現的懸浮廣告。網民可以閱讀廣告內容，也可以點擊該廣告進入包含廣告內容的鏈接網站。廣告呈現方式的多元化一方面為品牌廣告實現在影響力媒體上的精準營銷提供了可能,另一方面也意味著中小企業也從此能夠按照效果營銷的模式將自己的品牌在眾多搜索引擎以外的知名網絡媒體上進行曝光和推廣。可以預見，未來點睛將為網絡廣告提供了又一個真正可以和傳統電視、報紙、廣播廣告的爭奪市場份額極具殺傷力的武器。

　　最后，從網民體驗感知度來看，回顧傳統的廣告形式，大量的橫幅廣告、彈出廣告、瀏覽器插件、懸浮廣告、背投廣告不但占據了網站大量位置，讓網民拖了一屏又一屏，而且占用了系統資源，影響了瀏覽閱讀速度，甚至強奸網民意志，流氓成性，彈窗不斷，直至死機。而點睛文內廣告則通過語義分析和網民瀏覽習慣分析，可根據地域、瀏覽習慣智能精準的實現廣告多元化投放，而且既不占用電腦資源也不影響瀏覽速度，更不會占據網頁本身的位置，將廣告的展示控制選擇權交還網民，可謂是目前最為溫和的網絡廣告形式。

　　隨著大量垂直中小門戶的崛起，傳統門戶品牌廣告亟待創新；隨著點擊欺詐、無效點擊概率的不斷增加，百度、Google等搜索引擎關鍵詞競價排名廣告也一再遭遇廣告主質疑，而如今網頁嵌入式廣告的出現，無疑將上述矛盾一一化解。從這個角度來說，網頁嵌入式廣告將代表網絡廣告發展的新趨勢。