作者：朱光強

　　7月中旬，徐靜蕾的新浪博客點擊量突破1億大關，博客商業價值突顯。現在，寫博客也可賺錢了，有人按月支付你的稿費，你信嗎？這就是最近興起的一種博客營銷形式——文章冠名。

　　早先，深圳亞洲商港企業以每年6萬元的價格，獨家買斷DONEWS創始人劉韌博客冠名權。根據雙方協議，劉韌在未來一年內發表的所有文章，在文章開頭與結尾處，均要出現“本文由亞洲商港獨家冠名贊助”字樣，且“亞洲商港”必須是超鏈接，也就是說，讀者可以直接點擊進入該公司網站。

　　亞洲商港方面表示，如果在個人博客上投放廣告，必須經過網站方面允許，因此，廣告費絕大部分都要給網站，那么，博客作者的獲利就減少了很多。冠名文章，直接付費給作者，讓作者獲得最大的利潤，以調動作者的積極性，為品牌傳播形成良性循環。名博的讀者非常多，影響力很大。最重要的是，劉韌的讀者中，很多都是企業的目標客戶，這樣，企業就很容易通過冠名來獲得生意。相比其他推廣方式，冠名文章的性價比相當高，是非常劃算的一項推廣手段。

　　“如果說博客是一個時代的創新，那么博客文章冠名則延續了這種創新。”中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平表示，今后，豐厚的報酬將促使寫博客成為一種職業。隨著這種模式的普及，各企業很容易利用博客互相拉幫結派，那樣必會衍生出諸多問題，例如錢權交易的隱憂就會出現，博客文章的公信力一旦下降，將會造成博客與商家雙輸的局面。為了避免此類現象的發生，作為博客的托管方，也是第三方，網站方面有必要強行介入，而冠名企業也應主動與網站進行溝通協作，只有形成這樣的監督機制，此類活動才會更規范一些。

　　業界專家認為，這種模式的逐漸擴大，將促使越來越多的“后來者”進行跟風效仿，商家也將面臨著各種風險的考驗。當冠名文章的博客眾多而無法監管到位、出現違法或侵權文章時，商家可能要承擔連帶法律責任。這種情況，顯然第一責任人為作者，其次為托管網站，而商家將成為第三被告。這將直接導致企業被政府問責、媒體批判，從而直接影響品牌形象及銷售利潤。

　　其次是網站干預風險。當某網站的博客接受文章冠名達到一定數量時，網站方面很可能會以商業價值流失、侵害自己利益為由進行干涉，對文章冠名博客給予種種限制，甚至打擊，因為博客的產權屬于網站，畢竟博客是平臺，平臺在人家手里，商家的廣告隨時可能因各種理由被撤下。

　　最后則是政府管制風險。博客就是媒介，普通百姓都可以在媒介上發言，這對政府來說是相當敏感的。當某個商家“買斷”的博客數量巨大時，就很有可能成為政府監管的對象。一旦出現違規現象，或在某個事件中，政府感受到來自博客輿論的空前壓力時，商家就有涉嫌操縱輿論的嫌疑。商家支付稿酬，博主寫作積極，輿論就有泛濫的可能，監管當然不能缺位。