互聯網在中國飛速發展，企業網絡營銷如火如荼，但一股蜂擁的企業建站時髦潮的泡沫過后，很多企業網站被扔到了一個無人注意的角落。大多數企業管理者都曾無奈地訴苦說：“我知道互聯網非常有用，可是到底怎樣才能讓它發揮作用呢？”
而一些通過競價排名提升了網站訪問量的企業管理者隨后發現了又一個痛苦的問題：只要幾天不再做競價，排名就如坐滑梯一樣跑得無影無蹤。電子商務博士、新競爭力網絡營銷管理顧問馮英健一語道破天機：只有從根本上改變企業網站在搜索引擎的排名，才能改變網絡營銷的被動局面。

廣州時代財富科技公司和中山大學嶺南學院對珠三角的中小企業進行調查后，給諸多深陷網絡營銷迷局的企業敲響了警鐘——

□記者 呂小松

如果今天你還覺得互聯網對你沒用的話，那不是互聯網真的沒用，而是你還不會用！
——張靜君語

網絡營銷已成商戰趨勢

商場如戰場。隨著互聯網的逐漸普及，對市場敏感的企業紛紛希望借助網絡開辟一片新的營銷陣地，網絡營銷已經成為很多企業的選擇。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的2006年7月完成的統計報告顯示，目前中國網民人數已突破1.3億，注冊域名接近300萬個，開通網站超過78萬個。經過政府的強力推動，國內企業的上網環境也發生了十分明顯的變化。

在廣州時代財富和中山大學嶺南學院的聯合調查中記者發現，多數企業意識到網絡信息化的重要性，企業已經在使用幾種比較常見網絡的服務，比如開通電子郵件69%、進行網絡招聘25%、開通企業網站33%，這幾項數字都很明顯。企業具備了開展信息化的環境，受訪企業至少都配備了一部電腦，這個比例達到79%，在企業網絡信息化的投入上，44%企業表示有資金的預算。

調查還發現，搜索引擎是目前企業網絡營銷的主要手段。52%的企業在搜索引擎上取得的效果最明顯。企業還通過網絡實名、行業網站、網站黃頁、網絡廣告等方式進行網絡營銷。

報告指出，多數企業擁有了開展網絡營銷的基礎條件，如下圖：

從企業對網絡營銷的資金預算上看，網絡營銷有較大的成長空間，如下圖：

目前，搜索引擎、網上招聘、行業黃頁信息等是企業在網絡營銷中最常用的服務。

多數企業網站處于較低水平

但是，調查數據顯示，國內大多數企業網站建設還處于一個較低階段，還沒在網絡營銷上發揮作用。

國務院信息化工作辦公室委托中國互聯網信心中心在2006年3月完成的《2005年中國互聯網絡資源數量調查報告》顯示，全國網站數達到了69.4萬個，企業網站所占的比例最大，占網站總體的60.4%。其次為個人網站，占21.9%，第三是教育科研類網站，占5.1%，隨后依次為政府網站占4.4%，其他公益性網站占3.8%，商業網站占3.5%，其它網站占0.9%。

但是，從網站頁面的瀏覽數量看，企業網站的被人關注的程度是各類網站中效果最差的。75%的企業網站每天訪問量在200個以下，51.5%的企業網站每天訪問量在50個以下，僅有8.6%的企業網站每天流量達到1000個以上。這說明多數企業網站還是處在一個低級水平——網站缺少人關注，沒有為企業帶來足夠的客戶，難于發揮網絡營銷的作用。

然而在美國，企業網站對中小企業的幫助非常明顯。

美國網絡托管服務提供商Interland在 “2005年夏季商業晴雨表”（Summer 2005 Business Barometer）的調查報告中，針對780家雇員人數在500人以下的中小企業的網絡營銷調查，發現有72％的公司擁有企業網站，公司網站對美國中小企業的作用非常顯著，已經成為企業經營必不可少的網絡營銷工具，并且在增強企業競爭優勢、增加銷售收入方面發揮越來越大的作用。