證券日報



　　 如果說當今的互聯網中最熱的是什么，幾乎所有的人都會回答是Web2.0或者“博客”。徐靜蕾的博客出書了，新浪的名人博客借著今年的兩會推出后也著實火了一把。目前專業博客網站已經有些數不勝數的感覺，幾大傳統門戶網站也開始參與其中，并大有不后來居上誓不罷休的氣勢。這種“全民皆博”的陣勢不禁使人想起2000年互聯網高潮時的景象，人們不禁要問，今天的“博客熱”到底是業內人士所鼓吹的互聯網革命還是又一個靠概念制造的圈錢泡沫？

　　Blog(博客)誕生的時間并不長，國內常用的英文字典里面甚至找不到這個詞。Blog是近年在美國出現，并迅速風靡全球的一種新的網絡媒體形式。所謂Blog，即是Web Log(網頁日志，簡稱“網志”)合并演化而來，主要是以日記的形式發布文章，并可以附加評論的個人網頁。隨著克林頓白宮事件通過Blog在網絡上驚爆內幕并且迅速傳播，這種新的網絡媒體形式也流行開來，許多熱衷網絡寫作的人加入了Blog的行列，這些人就叫做Blogger(博客或者博客主)。

　　Blog據說是一群海歸人士引入中國的，國內最早的Blog網站是方興東創辦的“博客中國”，他也是Blog文化不遺余力的布道者。早期的Blog網站，定位主要還是在IT、信息化、經濟、科學技術等領域，參與的人士大多是一些專家學者，形式和內容都比較專業，不太容易吸引普通的網民參與。直到一些網站意識到Blog可能帶來的商業價值，開放了自助式的Blog網頁，才逐漸普及開來。追溯Blog的技術原型，可以說是簡化的BBS和個人空間的組合。90年代，互聯網剛普及起來時，出現了很多有名的網絡作家，不少人就是通過一些門戶網站的社區BBS發表作品，可以算是Blog的雛形。而“個人門戶”則是在Web2.0的技術基礎上將博客的功能進行了進一步拓展，使之在互動性等功能方面更加豐富與完善。和訊網負責個人門戶與博客業務的副總編周天舒在接受證券日報創業周刊記者獨家專訪時認為，博客向基于Web2.0技術的“個人門戶”轉型代表著博客這種新的傳媒的質的飛躍，已經成為一種必然趨勢，和訊網已經在國內博客界率先完成了自身的轉型。

　　周天舒認為，“個人門戶”(博客)的出現與發展的實質，意味著互聯網正在走向真正意義上的回歸。他談到，以前以幾大門戶網站為代表的互聯網是一種廣播式的模式，更確切的說是一種互聯網形式的媒體公司。除了在信息量上較大以外，與報紙雜志等傳統紙媒并沒有本質上的區別。而互聯網的本質則是其傳統媒體所無法比擬的互動性，不僅強調用戶與網站間的互動，也強調用戶之間的互動，是一種溝通方式的徹底改變。而基于Web2.0的“個人門戶”模式恰恰將這一互聯網的互動性本質進行了充分的體現。因此，將“個人門戶”(博客)的模式稱之為互聯網的革命并不為過。

　　不過，任何一種新生事物的生命力都與它的商業價值密不可分，尤其在商業味極重的互聯網界。2000年的互聯網泡沫破裂的根本原因也正是由于互聯網企業沒有找到合適的盈利模式而白白燒錢所導致。因此，很多大的博客運營商在不斷地利用各種手段提高自己的點擊率的同時，也在苦思冥想著如何讓這個大家都認為潛力無限的新生互聯網寵兒繼續成長并早日演化為滾滾的財源。而在大家尚在摸索的時候，被譽為博客界黑馬的和訊網再一次以實質性的動作走在了前面。據悉，繼4月份和訊網接到中信銀行專門投放于和訊博客網的五十萬元廣告大單之后，5月初又有一家企業將對和訊網的博客廣告進行大手筆下單。就此，周天舒認為，博客網的商業價值已經開始顯現，并得到先知先覺企業的高度關注。

　　對于大家都在困惑的“個人門戶”與博客網的商業運作問題，周天舒認為主要可以從兩大方面著手，其一，是幫助外部企業充分發掘博客的廣告價值；其二，是挖掘為博客提供服務所產生的服務價值。

　　周天舒談到，就第一種模式而言，網站給客戶提供兩種不同的服務選擇，一種是網站傳統的品牌廣告投放，主要是投放于博客首頁等；另一種則是和訊網結合博客業務開創并正在著力發展的博客廣告聯盟。博客廣告聯盟通過對所投博客的嚴格篩選與博客受眾的劃分以及按時間段而非點擊率付費等手段，使得客戶的廣告投放質量較之傳統的廣告聯盟有了質的提高，并會形成博客所獨有的廣告業務。周天舒認為，由于廣告業務具有著客戶需求量與單筆金額均較大的特點，因此有可能成為博客商業經營業務中一個具備較快發展潛力的主要盈利點。

　　而對于服務價值的挖掘，周天舒認為，天下沒有免費的午餐，博客服務走向收費是必然的趨勢。雖然以后還會有免費的Blog，但其目的也是為了吸引新人的試用和加入，其功能并不會很完善，容量空間等也將會受到限制。如果用戶真的要做一個博客主(Blogger)，自然會為自己辛勤搭建的網絡家園找一個可靠的支撐平臺。現在還有一種趨勢，國內的Blog越來越多地被打造成可定置的個人主頁，也就是“個人門戶”，因此博客網站的收費將來會是主流。但是收費博客是否會走當年收費郵箱敗走麥城的老路呢？周天舒認為，博客的收費將一改單純的收取注冊費模式，以和訊網為例，將采取為交費用戶(既VIP客戶)提供更大的空間，更完善的功能(比如支持更大容量的上傳和備份，提供獨立.cn域名，更多可定置的風格和模板，來自運營商的宣傳支持等)吸引到專業的Blogger(博客主)和玩家的參與。同時，博客增值服務也比較具有收費潛力，和訊網目前已經與移動商緊密合作，推出了移動博客等服務。上述幾類收費類服務業務一經推出，既得到了博客主的認可并取得了良好的發展勢頭。

　　周天舒談到，目前國內的博客網站業務與國際上的博客網站尚有一些不同，主要區別在于國際上的專業博客網站大都集中專作某一領域，而國內的博客網站的內容則顯得比較博雜，這可能與國內網站期望利用眾多的內容達到在短時間內迅速提高自己的點擊率目的有關。但是這樣也很容易使自己迷失了真正的發展方向。因此，在提高點擊率與知名度的同時，找到適合自身的發展領域與發展方向便成為已經發展至一定規模的博客網站的當務之急。

　　國內已經有一些專業的博客網站將在海外上市確定為自己未來的發展目標。雖然目前世界上尚未有專業博客網站上市的記錄，但是發生在博客界的收購案卻呈現出比較明顯的增加趨勢，其中既有國際上的“myspace”、“blogger.com”等專業博客網站被新聞集團、Google等互聯網巨頭巨資收購，也有國內千橡互動對貓撲的收購，反映出個人門戶(博客)模式已經被越來越多的互聯網巨頭所看好。周天舒認為，由于有了第一次互聯網泡沫破裂的前車之鑒，“博客熱”成為泡沫的可能性已經不大，而一旦個人門戶(博客)的商業運作形成明確的模式，或者博客網站能夠找到適合自身的商業經營模式，那么被眾多的國際投資者所接受并成功上市便會水到渠成。 （崔曉黎）