在新媒體時代，消費者對信息的注意從被動的接收逐漸轉變成主動的搜索和分享，在這個平等的媒體中充分展示了網絡傳播“Share”的力量

　　信息化社會帶來信息爆炸，隨著消費者需求的日趨差異化、多元化和個性化，新媒體也不斷產生。如今，媒體傳播已由大眾時代邁向分眾時代和個人化傳播時代。新的技術手段、新的傳媒思維日益受到重視。WEB2.0時代的到來，使得一夜成名比以往任何時候都要容易。而WEB2.0所帶來的更多互動式、參與式、體驗式、個人化的廣告傳播形式開始流行，后大眾傳媒時代的新媒體經濟正在到來。

　　WEB2.0：每個人都可能實現明星夢

　　WEB2.0時代的到來，使得一夜成名比以往任何時候都要容易。只要網友個人將作品上傳，然后炒作一番，就可能成為萬眾矚目的焦點。

　　WEB2.0的誕生使得人們千百年來被限制和壓抑的創造力得以復生。各式各樣的網站、博客、播客、BBS成為越來越多人的交流互動平臺。

　　而在這個網絡泛濫的時代，人們要出名看似也不像過去那么困難。在網絡上創造一個個人品牌可能比創建一個企業品牌要容易得多。網絡上無障礙的復制的力量能讓信息快速地傳播開來。

　　網絡成名的方法很多。比如，可以公開自己的隱私以獲得網友的獵奇欲，可以自編自演自唱MV，可以讓自己清純可人的容顏成為大眾矚目的明星臉……即使什么都不會，還可以去放錄音對口型做模仿秀，甚至可以用高跟鞋去踩死一只小貓……

　　至于要成為大善人還是大惡人還需自己把握。唯一要記住的是，網絡明星如果想長久的立足，必須要轉到現實的世界中來，要面對大眾，要面對傳統媒體。

　　21世紀是新媒體的世紀

　　新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。傳統媒體是編輯決定報道主題，記者收集事實，然后包裝成新聞，以一張報紙或一檔節目形式傳播給受眾，一般人因為身份、經濟和技術的原因，是很難進行大眾傳播的。與之相反，通過互聯網、手機短信等新媒體方式，任何人都可以經濟而便捷地以眾多形式向他人傳播信息。新媒體使大眾傳播的狀態和大眾傳媒的業態，發生了并且還在發生著深刻的變化。

　　比爾·蓋茨在《未來之路》一書中特別強調并推崇數字技術。他說“數字儲存的文件包括照片、音頻、視頻、動畫和這幾種要素的互動結合”，“所有的信息用數字形式來儲存，文件很容易被查詢、存儲和在高速公路上傳輸”。

　　新媒體時代的一大顯著特征就是我們可以通過戶外媒體和網絡媒體迅速成名。

　　例如，我們在媒體上幾乎看不到星巴克的廣告，但星巴克為什么成為人們心目中閑聊、約會的首選。調研顯示，星巴克的門頭成為宣傳自己最好的廣告。星巴克的選址很有講究，一般選擇繁華商業圈的“金角銀邊”。無論何時何地何種天氣，星巴克都像風雨中永遠綽約的女子，散發著咖啡和享受的芬芳。

　　本土餐飲連鎖品牌小肥羊的門店和星巴克有異曲同工之妙。無論在世界各地，我們都能看到統一的綠色的小肥羊的門店形象和可愛的小羊標識。在信息傳播過剩的今天，門店已經成為商家最好的廣告。

　　同樣，互聯網發達的今天，為每個人都帶來了出名的機會。

　　2005年，一位自稱“浪兄”的網友在羌寨駕車旅游時遇到一個姑娘。“她穿著羌族少女的服裝坐在那里，那種天然去雕飾的美，宛若天仙，讓人窒息。我恍惚覺得自己看見的是一個神女。”浪兄被少女的美麗所吸引，在接下來的一個月里，浪兄四進羌寨，追蹤拍攝這個名叫爾瑪依娜羌族少女的原生態生活，并把每張照片配上文字發表在各大論壇里。天仙mm的稱呼不脛而走。

　　這就是網絡的魔力和魅力。

　　在WEB2.0個人媒體時代，任何美與丑都不會被淹沒。在網絡媒介中，消費者對信息的注意從被動的接受逐漸轉變成主動的搜索和分享，在這個平等的媒體中充分展示了網絡傳播“Share”的力量。

　　這種“Share”的力量成就了草根美女的夢想。天仙妹妹就是在這人人都具有話語權的網絡時代，以她天仙般的姿容脫穎而出、一夜走紅的。

　　從之前的芙蓉姐姐到今天的天仙妹妹，通過網絡竄紅的明星數不勝數。而單一通過網絡廣告傳播，也使投入有限的品牌迅速提高了知名度。尤其對于目標消費者是年輕人的產品來說，廣告的效果更是史無前例。

　　“體驗比告知更重要，接觸比曝光更有效。”新媒體的崛起已經把消費者傳統消費過程中的“AIDMA”法則變成了“AISAS”法則，即Attention（注意）、Interest（興趣）、Search（搜集）、Action（行動）和Share（分享）。在新媒體時代，消費者對信息的注意從被動的接收逐漸轉變成主動的搜索和分享，在這個平等的媒體中充分展示了網絡傳播“Share”的力量。

　　分眾與大眾

　　哲學上講：絕對的光明與絕對的黑暗，對于一個人來說，結果是一樣的——什么也看不見。同樣，沒有信息與擁有無限多的信息，結果也一樣。在無限多的廣告信息中，消費者無法或很難看到你要傳播的信息。于是，廣告傳播也越來越注重細分，一個“分眾傳播”時代已經來臨。

　　分眾傳播的特點就是對特定用戶傳播特定信息，好處是可以提升信息利用率，提高廣告傳播的效果。分眾傳播能取得成功源于一點，它解決了信息時代真正稀缺的資源——注意力。

　　分眾傳媒的迅速崛起正說明了分眾傳播時代的到來。樓宇視頻廣告讓人們的等待時間變得有價值，造就了“等待經濟”。分眾傳媒的迅速擴張也在一定程度上印證了新媒體的威力。

　　但分眾傳媒還有一個致命的短板。對于企業的品牌傳播，樓宇視頻只是一個補充，還停留在企業整合傳播的一個補充方面。另外，它還沒有通過單一的樓宇視頻推廣，建立一個好的品牌、使一個企業獲得成功。

　　新媒體發展迅速，對傳統媒體構成了一定威脅，并分去很大一塊蛋糕。但要超越傳統媒體，還有很長的路要走。從某種程度上來說，新媒體的崛起還要依賴于傳統媒體。

　　中央電視臺的廣告招標一年比一年火，就很能說明問題。對于中國企業來說，傳統媒體尤其是電視媒體仍然是主要的傳播平臺，不可或缺。可能對于想創建品牌的企業家來說，央視不是萬能的，但沒有央視是萬萬不能的。