首先我試圖用二律背反這樣一個哲學命題來表述消費電子商務發展到現在的一個狀況，或者說困境與未來的方向問題。因為二律背反不僅僅是黑格爾辯證法的來源，它還是康德的一種思考方式，他用它來思考那些超越已知經驗界限的問題、用它來思考那些理論與實踐相悖的問題。與康德所提出的四組經典的二律背反并不太相似的是，消費電子商務是一個建立在現代市場理論和科技成果之上的實踐領域，而不是形而上學的理論領域。但這也許并不妨礙我們以二律背反的角度去揣度和探索電子商務的未來走向。

　　之所以提出二律背反的命題來概括消費電子商務，還有一個誘因是郎咸平教授去年曾發表著名的《中國經濟是前所未有的二元經濟》一文，創造性地用二元經濟內容解釋了中國市場存在的消費與GDP不平衡問題和宏觀經濟調控可能遇到的阻礙。消費電子商務發展到今天，也形成了一個與郎咸平分類相類似的小二元經濟體系：消費電子商務作為商業活動的創新形式，原本應當與傳統商業活動保持良好的映射關系，應當成為傳統商業活動的電子化延伸和互聯網化拓展；但由于網絡信用的缺失，消費電子商務在發展初期竟然形成了第三方平臺模式（依賴于第三方支付支撐的賣場式平臺，如淘寶、慧聰、拍拍等）過熱而企業獨立電子商務模式過冷的局面。如果將這種關系映射到傳統商業中來，相當于銀行與商城一體的超壟斷局面；這就跟郎咸平對二元經濟的描述類似，“畸形的GDP”，與正常市場環境的“歐美相比非常奇怪”。

　　其實，本人更多覺得是關乎企業電子商務發展一個有限與無限的探討。如第一組二律背反——正題：世界在時間上有開端，在空間上有限；反題 ：世界在時間上和空間上無限。說真的，無論從科學上還是哲學上分析這個問題，答案都是有爭議性的。而企業電子商務的發展也存在這樣一個有限與無限的問題。即一定時期內，由于某些誘因的促成，導致企業獨立電子商務的發展是有限的；而在電子商務發展到一個成熟期，在電子商務第三方平臺的運營模式出現上限之時，正是企業電子商務一個無限期。

　　以淘寶+支付寶組合為典型代表的第三方平臺模式使消費電子商務的門檻低廉，眾多網店在標準化的流程和框架當中開展互聯網商業活動，積聚成一個大的消費電子商務賣場，賣場為網店信譽背書，也為消費者信用背書。所以，從理論上來說，建立在互聯網大賣場基礎上的第三方平臺模式可以成為電子商務規模經濟的典范。可惜與真實世界大賣場不同的是，賣場化的第三方平臺電子商務只是買家（消費者）規模經濟的典范，因為買家可以在大量同質化商品中快捷地進行價格比較；但這個規模經濟與賣家（網店）無關。根據《經濟觀察報》8月17日的專題報道分析，規模經營對于網店B2C來講是一場可望不可及的“幻想”，資本密集、規模優勢、提高供應鏈效率這些基本商業手段正在成為網店的殺手；如果B2C僅僅是簡單地把線下零售業搬到網上的生意，那么毫無前途可言。這一時期，正是企業獨立電子商務的有限期。我想，這也是為什么在中國消費能力與美國相比仍然存在很大差距的前提下，支付寶能夠在短短幾年之內超越paybal的潛在原因。

　　根據美國經濟學家、發展經濟學派代表人物戴爾.喬根森的分析，二元經濟理論的特點更多地在于揭示兩個部門生產函數的不對稱性。而在林毅夫、郎咸平等當代中國經濟學家的分析下，中國二元經濟的成因包括傾斜性的配置過度、產業人口轉移阻力和現代化進度等等。消費電子商務形成小二元化的原因類似地是由于金融系統對電子商務不同方式的傾斜性支持、互聯網環境的信用建立阻力以及企業的信息化網絡化市場進度。

　　從喬根森“二元經濟發展的三個階段”分類來看，消費電子商務并未經過類似的發展過程。它的二個“元”：第三方平臺電子商務和企業獨立的電子商務形式，都是消費電子商務領域理論上的最佳形式；但由于這二元在共同拓展市場的同時又構成針對性的矛盾沖突，所以它們更是一對現代性的二律背反。

　　建立企業的獨立電子商務模式的門檻與第三方平臺電子商務相比而言較高，似乎沒有“規模經濟”這樣誘人的好處可言；但從理論上講，由于這種模式能夠保留企業自身的品牌個性、產品個性和企業文化個性，同時有企業自己掌控的供應鏈和產品鏈與傳統渠道相輔相承而不發生沖突，因此也是消費電子商務的最好模式。無論是國際還是國內，不少知名品牌企業都依托自身較強的信息化能力開創了獨立的消費電子商務業務。據中國業內最大的企業網址導航66網表示，截止2009年8月份，66網自身平臺已經收錄了近百萬個企業網站，他們更多是通過自身的企業網站進行產品推廣，而不像以往過多的依賴第三方電子商務平臺。可以預測，企業的獨立電子商務將成為新一輪經濟增長點，有效的帶動內需發展。企業獨立電子商務將由有限的發展進入到一個無限時期。