Web2.0時代，互聯網營銷進入了新的層面，除了在門戶廣告，直郵廣告這些傳統投放外，企業有了新選擇：博客、播客、SNS網絡等等web2.0平臺。web2.0網站本身亦希望通過挖掘廣告價值來實現盈利，博客金行的大肆廣告、博啦、和訊兩個代理聯盟的炒作，都體現了這樣的一個目標：通過廣告盈利。而大力推廣博客廣告亦成為了這些博客網站成功的不二法門。不過概念雖然因此名噪一時，但實際效果卻仍在原地打轉，停留在忽悠上。

　　難道web2.0沒有廣告價值?顯然不是。千萬級別的博客用戶數量怎么也是有價值的，時代周刊評選的年度人物特別的指出“YOU”，正是表示著這些用戶的價值。新浪整體運作的價值絕對離不開博客部門所貢獻的力量，所不同的是，他沒有去單調的挖掘博客廣告。在我看來，博客的價值肯定存在，而關鍵的問題在于挖掘的角度，新浪就選擇了一個不錯的角度。

　　在Web2.0的平臺上發生過很多奇事，在國外，有人用曲別針去換過房子、換過汽車，用筆記本去賣廣告……而在國內，同樣的事情也在發生，一個自稱資淺創意人的林小能，就成功的得到白領漫畫“張小盒”的贊助收到一臺筆記本。四五家平面媒體對事件本身進行了報道，互聯網上亦相繼轉載。張小盒的知名度大大提升。

　　為顧客創造價值才是硬道理，林小能的做法確實為“小盒”的形象創造了價值，小盒也開始深入人心。這樣的價值是怎么形成的呢?看看小盒傳播的渠道，天涯社區、若鄰網、大大小小的博客們，小能貢獻的價值在互聯網上的遠遠比線下他背著本本走來得更猛烈!Web2.0為引爆流行提供了新的渠道!

　　誠然張小盒本身具有不錯的附著力，這也是他流行的本質愿意，但是個體營銷的價值開始體現，通過關系網絡使廣告的價值擴大化了!其實對個體廣告的探索不是剛剛開始，博客廣告是最早最廣的一個方面，而我賽網的MSN簽名廣告亦從IM的角度開始挖掘個體關系的廣告價值。

　　博客廣告還并不成功、MSN的簽名的廣告效果也在探索中，而“張小盒”的成功現在看來，或許事件的成分占據一定的地位，但是不容忽視的是，“小盒”的營銷是對個人營銷渠道的首次整合。IM、博客、SNS網絡，一切的一切都在為張小盒這一個品牌形象服務，打包了的廣告顯然更具價值,更容易形成影響力。這些渠道結合起來的廣告，才是真正意義上的個體廣告，才真正囊括了這個人的主要關系網絡，讓品牌效果更深入人心。對于這些互聯網服務來說，最重要的正是人的價值，如何完整的挖掘這些人的價值，形成人、品牌、網站的三盈，這是一條值得探索的道路。我深信，個體營銷的價值應該去更全面的挖掘，單方面的廣告很難成功，整合個人營銷渠道是大勢所趨。

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