迅速聚斂人氣 盈利模式單一 社交網：財運何時到來？

　　采訪·撰文/韓笑

　　贏利模式的單一，讓一些社交網站的發展前景不容樂觀。

　　最近三個月，經常聽到身邊的同事們無比興奮地談論“今天我把某某賣去挖煤”、“我又占了某某人的車位”、“我又換了BMW Z4”。無論是白天還是晚上、工作時間還是午休時間，他們忙碌在開心網、校內網、MYSPACE等SNS(Social Networking Services，即社會性網絡服務，此處專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務)社區交友游戲中。

　　已經有企業意識到員工在工作時間肆無忌憚進行網游，可能會帶來工作的怠慢隱患，比如其中一家企業對此制定的新規則如下：為了提高工作效率，盡量將工作在辦公時間內按時完成。從即日起，員工禁止在辦公室內上網絡在線社區(如：開心網、校內網等)及進行網絡游戲，一經發現，一次處罰200元現金。

　　有人罰錢也有人賺錢，很多人認為，在熱潮之下，SNS網站將會大賺。但也有業內人士表示，SNS社區網站在中國發展還尚早，只見用戶量的拔高，盈利模式還不明朗。校內網公關部李青表示：“目前國內的SNS網站可以說剛剛進入高速發展期，前景是業內一致看好的，而對于一些企業的抵制，從校內網的統計方面看，瀏覽量并沒有受到影響。”

　　互聯網觀察人士認為，雖然海內、校內等SNS網站都有過百萬用戶，但眼下國內SNS網站的會員量達到10萬級別的仍為數不多，大多網站在1萬左右。50%左右的社區網站收入依舊來自廣告，贏利模式單一，所以一些門庭比較冷落的社交網站的發展前景不容樂觀。

　　SNS網站迅速“躥紅” 視頻網站突然介入

　　近年推出的社區網站中，校內網的老大地位毋庸置疑，而“開心網”流量也已經基本處于穩定狀態。據了解，“校內網”在大學生中占到了如同騰訊QQ在全國網民中一樣的位置，“開心網”的主要用戶則定位在企業白領中。二者“好友買賣”、“車輛管理”等組建服務也是與美國最大的SNS社區網站“Facebook”如出一轍。

　　根據記者在開心網上組織的投票調查得知，大多數SNS社區網民對其興趣都在1個月到半年之間，有部分的網民期待其它更好玩的SNS出現。

　　據了解，美國的SNS能如此盛行，基于開放的思想并且使用實名注冊，在美國的SNS上流傳著這樣一句話，“如果你在美國SNS網站上有6個朋友，就可以認識美國總統。”而按照中國網民的習慣，多數以娛樂為主，且喜歡用匿名，這也就失去了SNS社區網的本質意義和深層的黏性。故而，在中國，SNS社區網站就必然要走“入鄉隨俗”的發展道路。

　　雖然依靠“爭車位”、“朋友買賣”等幾個簡單模仿Facebook的組件，讓歷經3年有余的SNS社區網站好像找到了吸引用戶的有效模式，但是經過在各個辦公室之間迅速蔓延后，其功能是否能滿足于用戶的網游需求還待以評估。

　　而近期，不少投入巨資的大型視頻網站也看好SNS社區的發展。例如視頻網站風行在線技術有限公司新近也推出SNS功能，其CEO羅江春告訴記者，自己在2002年初就開始研究視頻網站和SNS社區網站的中國式發展，發現中國人和美國人上網目的有很大的區別，美國人上網查找信息占多數，而中國人上網娛樂不在少數，所以先選定網絡視頻領域。隨著市場的不斷成熟和吸取了第一代SNS社區網站的經驗，他們更加相信在中國發展SNS社區網站需要一個更大、更有吸引力的平臺，這樣才能受到用戶的長期青睞。

　　視頻網站參與SNS領域也著實給了傳統SNS社區網不小的沖擊。主要因為視頻網站原有的用戶群體定位就在企業白領，并且有大量的長期、持續的使用者。例如，“風行”SNS影視社區的開放平臺為用戶添加類似于開心網上的“好友買賣”和“占車位”組件，用戶不但可以邊下邊看，而且還可以“邊看邊玩”。

　　羅江春介紹說，隨著我國網民在互聯網觀看電視電影的習慣形成，風行積累了大批高黏度用戶。風行社區內部溝通工具可讓其在社區內充分發展自己的好友圈。另外通過好友動態功能，會員之間能夠即時掌握好友近期在社區上的一切動態。同時，迷你博客、群組、隱私控制等SNS社區的常見元素也被整合到風行社區里。

　　數據顯示，“風行”現在已經擁有注冊用戶近900萬，每日播放文件數超過2000萬。之所以能在國內獲得如此成功，“有趣”是一個很重要的因素，但其最根本的原因是可以讓網友基于共同的愛好結識更多志同道合的朋友，比傳統的SNS社區網中的朋友聊天、網游更有吸引力。

　　有專業人士指出，與國內中小SNS網站相比，視頻與音樂網站發展SNS本身已經積累了不少用戶和人氣，起點很高。例如，社區發展一定要和娛樂緊密結合，在線電影可能成為一種有效的黏住客戶的方式。