可口可樂：暢爽奧運…………………………………………………………………3

　　百度TV：“雪碧飛揚新聲名師高徒”的網絡推手…………………………………5

　　益達：如何運用網絡媒體找到有心人 ……………………………………………10

　　百度TV: 邀你去吃必勝客午飯……………………………………………………12

　　Swatch：創新網絡營銷 助力終端銷售…………………………………………14

　　百威：一邊廣告、一邊游戲？ ……………………………………………………16

　　蘭蔻：高端品牌如何選擇網絡媒體 ………………………………………………18

　　GE: 即刻啟動未來…………………………………………………………………21

　　PUMA: 帆船賽的網絡同步宣傳 …………………………………………………23

　　沐舒坦：百度TV彌補了電視廣告對特定人群的覆蓋率…………………………25

　　可口可樂：暢爽奧運

　　據DCCI2009年第一季度的調查報告顯示，超過65%的網民開機后會在第一時間，通過搜索引擎進入自己感興趣的網站和頻道。互聯網上的熱門事件此起彼伏，層出不窮，如果想了解最新最熱的焦點話題，只要在搜索引擎中輕松的輸入關鍵詞，就會迅速的得到答案。前段時間的熱門話題 “賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，杳無征兆的在網上炸開了花，“賈君鵬”、“回家吃飯”等關鍵詞瞬間成為了焦點，在網絡上迅速蔓延。對本次事件激動不已的主要是《魔獸世界》的玩家軍團，他們深知賈君鵬就是因為特別貪戀網絡游戲，導致父母對他沒有任何辦法。然而，不了解網絡游戲，不了解這些網蟲腦子里想什么的局外人（如家長，中年人）會通過一個最直接的辦法解決自己的疑團。在百度或谷歌中悄悄輸入關鍵詞 “賈君鵬”，答案便一下子蹦了出來。這個例子印證了網民不僅可以通過搜索引擎查找相關信息，同時也成為了他們表達自己興趣的窗口網絡推廣

　　百度TV就是利用百度強大的搜索引擎功能，通過關鍵詞精準找到目標人群最關注的內容。08年奧運期間，各大知名品牌使盡渾身解數，希望在奧運營銷中占到先機，從電視、平面、戶外再到互聯網，隨處可見與奧運相關的贊助商廣告。然而在眾多廣告主所投放的廣告中，真正做到與奧運熱點緊密相關的廣告卻甚少。

　　可口可樂通過百度TV的關鍵詞定向策略，做到了哪里有奧運熱點，哪里就有可口可樂。百度TV為可口可樂鎖定了 “奧運、火炬、體育、明星、獎牌”等與奧運熱點相關的關鍵詞，同時精選了10個頻道172家網站，全面截留奧運關注人群，使可口可樂與奧運熱點完美融合，達到了短時間內強曝光的效果網站推廣。

　　可口可樂的在百度TV共投放了48天，總曝光達5億人次，有220萬人次通過百度TV的視頻廣告進入到了可口可樂的活動頁面。互動轉化率CTR高達35.43%（即每三個收看可口可樂廣告超過5秒的觀眾中，就會有一個人參與進入活動頁面），互動成本僅為0.39元。

　　百度TV：“雪碧飛揚新聲名師高徒”的網絡推手

　　雪碧冠名贊助電視選秀節目“絕對唱響”已經是第3年了，今年特別更名為“雪碧飛揚新聲名師高徒”，以結合雪碧代言人周杰倫的影響力。然而類似的選秀類電視節目火熱期已經過去，節目收視率不如從前，并且電視節目的播出時間是非常固定的，尤其在初選階段的播出時間和時長都不是最佳，對于活動前期的炒作和吸引參與都有很大的欠缺。而百度TV15~29歲精準目標受眾網民占40%以上，并且不受時間限制，能針對目標消費群上網習慣進行宣傳曝光，可以有效吸引報名，針對不同地區的賽事報道以及后續活動的跟進，對活動炒作有非常好的補充和推動作用。

　　在此情況下，雪碧選擇百度TV作為今年的網絡宣傳合作伙伴，一方面看重百度TV在網絡目標受眾的影響力，同時也藉由百度TV網絡的推廣提升電視節目的收視率。

　　“雪碧飛揚新聲名師高徒”選秀活動分為海選招募期、50強推廣期、12強晉級期等幾個階段，百度TV為每個階段制定了設計不同的創意策略和投放策略，助推每一階段的宣傳和互動參與，并提升電視節目的收視率網絡推廣。

　　預熱：近萬人次總動員

　　活動初期為各地招募和海選，這一階段推廣的主要目的是加強活動曝光，宣傳參與價值：通過參與活動能夠成為眾目之星、成為娛樂巨頭的簽約藝人，以及得到10大音樂泰斗的指導和授藝的機會。以此來吸引年輕人參與，網上報名。

　　為提高收視與互動效果，百度TV專門制作了特殊的播放器。右側播放活動視頻宣傳，左側固定活動信息，以便觀眾及時參與，廣告播完后出現靜態標板，為電視節目做宣傳。