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王通：雅虎中國的新出路 -網上宣傳 |
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| 阿里巴巴收購雅虎中國的時候，我非常看好，因為他們的很多資源可以非常的互補。如今，一年半過去了，發現阿里巴巴還是一片茫然的在浪費著雅虎中國的資源。最近，有兩家獵頭公司來挖我去總部在杭州的“某知名門戶網站”，我是直接謝絕，因為打工沒有自己開開公司賺錢多，也不如自己干自由。不過對于雅虎中國的出路，可以在這里紙上談兵談侃一翻，和大家思想碰撞一下。 一、放棄yahoo大眾門戶概念： 看雅虎中國的首頁排版和yahoo.com挺像，但是它只有yahoo.com的形，沒有yahoo的神，所以一點也不吸引用戶。很顯然，雅虎中國局限在yahoo.com的門戶概念中。 yahoo創造的大眾門戶概念就像雅虎中國的緊箍咒一樣，嚴重制約了雅虎中國的發展，因為定位到大眾門戶這一塊兒，它面對的競爭者太多太多了，騰訊、新浪、搜狐、網易、tom、中華網……. 面對這么激烈的競爭，雅虎中國很難給用戶找一個讓用戶每天都上一下雅虎中國的好理由。 競爭是很累的事情，干么要困死在大眾門戶的這個概念和形式中呢？所有的概念都是為自己的發展提供幫助的，而不是是限制自己發展的。雅虎中國要發展，就需要擺脫yahoo.com的門戶概念束縛，才能尋找新的有絕大生命力的出路。 目前的網站服務對象有兩塊兒，一方面是大眾人群，內容主要以娛樂為主，贏利模式主要也是新聞、娛樂、SP、網絡游戲等方面。這一塊兒的用戶和流量的幻化率相對都是非常低的，競爭很激烈，而且這些方面又是阿里巴巴最不擅長的事情。所以這一塊該放棄就要放棄。放棄自己不善長的，做自己最擅長的。另外就是面向商務人群，阿里巴巴擅長什么呢？商務 到目前為止，中國還沒有一個非常優秀的商務門戶，那就面對商務人士提供綜合服務的一個網站。 如果雅虎中國把自己定位到商務門戶之后，幾乎就沒有什么競爭對手了。這樣的話，就可以考慮什么內容和服務吸引商務人士，就做什么內容和服務，這些人需要什么業務和服務賺錢，就來做什么了。 這樣就可以圍繞服務商務人士為核心重新規劃網站的欄目和服務了。這樣的話，可以相對比較容易做到這個領域的最頂尖。能夠做成一個商務人士每天必上的網站，其商務價值可想而知了。 二、把yahoo優秀資源好好利用起來： 掙脫了yahoo的門戶概念緊箍咒的束縛，還應該去挖掘挖掘yahoo優秀的資源來賺錢。 Yahoo擁有非常多的與阿里巴巴互補的資源，這里代表性的提幾點： 1、Yahoo搜索引擎海外推廣 阿里巴巴的大部分客戶都是想在網絡做外貿的，做外貿靠alibaba來推廣，真的可能還不如在yahoo的其它語言版本的搜索結果中做關鍵詞廣告。 阿里巴巴和yahoo搜索引擎做的是相同的事情，就是幫助企業通過網絡獲得生意。阿里巴巴為什么不去賣yahoo海外推廣的服務呢？ 目前，雅虎中國還沒有提供yahoo海外推廣的服務，如果能把這塊兒業務開通，結合自身的客戶資源優勢。是一個立刻以賺錢的策略。 2、yahoo企業服務： 英文yahoo為企業提供域名注冊、虛擬主機、企業郵箱等等收費服務，這些服務的性價比非常高，非常吸引企業的。更吸引那些做外貿的企業。外貿網站需要在國外推廣，直接用國外的空間會讓國外的客戶打開速度更快一些。 這是一個針對企業的基礎服務，雖然目前國內這個行業競爭很激烈，但是以雅虎的的特點做這些，還是非常吸引企業的。 3、其它的商務服務： yahoo上針還有不少針對企業提供的服務，雅虎中國應該把yahoo的這些優勢資源搬過來，直接來賺錢。 三、雅虎中國發展的攔路虎 馬云個性好斗 馬云調子很高 馬云這種性格非常適合創業，可以省掉非常多的廣告費。 但是，雅虎中國目前缺少的不是知名度，而是美譽度和忠誠度。如果馬云繼續把他的性格強加到雅虎中國網站上的話，會成為雅虎中國發展的最大的攔路虎。 馬云斗敗了易趣，獲得了什么呢？淘寶的市場占有率。賺錢了沒有？沒有，一直都在燒錢。如果沒有賺錢，那么這個臨時的市場占有率有多大意義。因為paipai也來玩這一塊兒了。拍拍不是易趣，它不僅成本低，內功深，而且它背后是強大的幾乎無敵的QQ，淘寶又繼續來和拍拍斗，最后輸得很可能就是淘寶了。 雅虎中國不能再走這條路了，一年來，雅虎中國和奇虎的斗爭中，并沒有獲得什么，反而幫奇虎給炒起來了。把自己的格調給降下來了。 古人云：和氣生財！ 網站的美譽度和忠誠度不是靠斗出來的，也不是靠自己說出來的，而是靠實實在在的做出來！ 雅虎中國若要發展，需要拋棄形式概念，追求實在賺錢，然后方能快速發展。 |
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